Работа и жизнь после пандемии: каким будет продолжение?

В том, что ювелирный рынок ожидают серьезные изменения, никто не сомневается – тем более на фоне отказа государства от прямой поддержки отрасли в целях сохранения рабочих мест. С другой стороны, падение спроса в любом случае ведет к резкому сокращению объемов производства, и главный вопрос – за счет каких сегментов? Среди множества экспертных оценок мы выбрали ряд может быть, небесспорных, но интересных мнений на этот счет.

        Если после 2008 года выросла масса серебра, а в ходе перманентного кризиса из-за событий 2014 года вес золотого колечка дошел до смешных 1,5 граммов и стекляшек вместо камней, то катарсис 2020-го, вероятнее всего, приведет к вымыванию именно этого копеечного сегмента, не отягощенного какой-либо дизайнерской мыслью, на котором штамповались деньги крупных игроков. Массовка в последние годы становится все менее востребованной и месяцами пылится на полках, чтобы потом пойти в переплавку. Стремясь удержать торговых клиентов, производители предлагают им специальные программы избавления от неликвида, идут на полную замену ассортимента, готовы отдавать товар на реализацию.

        Логичным будет уход с рынка безликих игроков - компаний, производящих продукцию no name, откровенно копирующих популярные коллекции других брендов (не только зарубежных, но и российских) предоставляющих недостоверную или неполную информацию о товаре: например, на бирке указывается натуральный гранат, но этот камешек в колечке единственный среди десятка своих синтетических собратьев. Вошедшая в привычку практика подмены проявляет себя даже в ходе вояжей на зарубежные выставки, когда таможенники ломают головы, не зная, как обозвать вот это стекло розового цвета.

        Покупатели, поставленные в ситуацию более жесткого выбора, отдадут предпочтение более качественным украшениям – с точки зрения материалов, дизайна, техники исполнения. В такой ситуации более конкурентны небольшие компании в партнерстве с квалифицированными художниками, новый интерес вызовут авторские украшения - в единственном экземпляре или мелкосерийные. Несколько поколений покупателей уже не реагируют на названия типа Тверской/Соликамский/Тульский и т.п. ювелирные заводы, а «Ювелирпромы» и «Ювелирторги» ассоциируются с безликой массовкой.

        В центр спроса встанут яркие ювелирные бренды с четким позиционированием по ассортименту и покупательской категории, создавшие себе имя и репутацию продукцией с качественными материалами, победами на конкурсах ювелирного искусства, экспортными поставками. Такие компании будут расширять уже сложившуюся практику заказа определенных операций или составных частей украшений на предприятиях, располагающих соответствующими мощностями. Многие известные дизайнеры воплощают в жизнь свои идеи с помощью одного или нескольких подрядчиков, выбирая лучших мастеров по литью, огранке, закрепке. Таким образом, производственная кооперация выйдет на новый уровень, в этом кроется возможность спасения рабочих мест для специалистов высокого класса и российского ювелирного дела как такового. Об одном из примеров распространения такой схемы в регионах см. в разделе "Аналитика".

        Наконец, что будет происходить в торговле? Многие стремятся войти в крупные онлайн-ресурсы типа Wildberries, активизируют собственные онлайн-магазины, используют социальные сети. Однако объем онлайн-продаж даже в условиях самоизоляции существенно не вырос - через такие каналы сбыта расходятся, как правило, массовка или серебряная бижутерия. Дорогие украшения клиенты предпочитают видеть воочию, предпочитая личную коммуникацию с квалифицированным продавцом или художником-ювелиром. Трансформация рынка на глобальном и национальном уровнях – основная тема ближайших номерах «Ювелирного обозрения». Приглашаем к дискуссии!