Американки приобретают бриллиантовые украшения в качестве долгосрочных инвестиций

По данным опроса, проведенного Ассоциацией производителей алмазов, большинство американских женщин из «поколения двухтысячных» рассматривают свои ювелирные изделия с бриллиантами как инвестиции. В отчете также отмечается рост тенденции к самостоятельным покупкам бриллиантов женщинами. Опрос, проведенный KRC Research по заказу Diamond Producers Association, показал следующее: для 89% респондентов важна подлинность при покупке бриллиантов и предметов роскоши: они предпочитают качество количеству; 75% американских женщин в возрасте от 18 до 34 лет считают ювелирные изделия с бриллиантами объектами инвестиций; 82% хотели бы, чтобы покупка обладала долгосрочной стоимостью. Эти цифры объясняют, почему представительницы «поколения двухтысячных» покупают бриллианты на свои собственные средства, говорится в заявлении DPA. Организация ссылается на недавний отчет De Beers, который показал, что в 2015 году самостоятельные покупки бриллиантов женщинами составили 31% от всего их объема, за исключением свадебных украшений, тогда как в 2013 году эта цифра достигала лишь 25%.

Предметы роскоши позволяют современным женщинам визуальный способ выразить свою уверенность в себе: две трети из 995 опрошенных женщин сказали, что чувствуют себя более уверенными при ношении ювелирных изделий с бриллиантами. «Потребители из «поколения двухтысячных», в частности, определяют роскошь за пределами исключительно ценовых категорий, - говорит Дебора Марквардт, директор по маркетингу DPA. - При оценке покупок класса люкс они ищут предметы, которые являются подлинными, уникальными, а не массовыми, и имеют неотъемлемое значение и ценность». DPA готовится расширить свою рекламную кампанию «Подлинное – редко» (Real is rare) в течение ближайших нескольких месяцев. Ожидается, что организация в ближайшее время выпустит новый рекламный контент, ориентированный на представителей «поколения двухтысячных». На 2017 год DPA получила бюджет в $57 млн, из которых $50 млн будет затрачено на маркетинг в США. Rapaport.

источник www.j-r.ru