Ассоциации производителей алмазов больше не существует. DPA проводит полный ребрендинг
Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC), созданный взамен Diamond Producers Association*, проводит ребрендинг с целью полной ориентации на потребителя. «Миссия DPA всегда заключалась в том, чтобы создавать и защищать репутацию природных алмазов среди потребительской аудитории, - сказал генеральный директор NDC Дэвид Келли. Суть в том, как мы это делаем. Помимо рекламы, мы должны стать уполномоченным органом, независимым от брендов, розничных продавцов и издателей, и создавать прочную репутацию источника для получения информации и вдохновения в мире природных бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами». По словам Келли, такая смена стратегии также дает им новую аудиторию, которая моложе нынешнего типичного потребителя ювелирных изделий с бриллиантами: «Наша аудитория ценит товары, на которые не влияет время. Они ищут товары, с помощью которых могут выразить свою индивидуальность, и товары, которые олицетворяют отношения между людьми. Мы верим, что эти ценности еще больше укрепятся после пандемии, и природные бриллианты полностью отражают эти ценности».
С созданием NDC предыдущая кампания «Подлинное - редко. Подлинное - это бриллиант» (Real Is Rare, Real Is Diamond) перемещается на новую платформу: «Только природные бриллианты» (Only Natural Diamonds), также основанную на уникальности природных бриллиантов и значении, которое каждый человек связывает с каждым камнем. Рекламная кампания «Только природные алмазы» будет полностью развернута осенью и присутствовать на всех платформах, и прежде всего в цифровых СМИ, особенно в социальных сетях. Но печать и телевидение по-прежнему обеспечивают влияние и создают авторитет, поэтому будут частью рекламной активности.
С 1 июня запущен новый веб-сайт NDC https://internationaldiamondcouncil.org/, который создан как цифровая платформа, так и ресурс с целью сайта предоставления доступа к ряду отраслевых ресурсов, клиентоориентированным маркетинговым материалам, программам электронного обучения и актуальным отраслевым новостям. Сайт включает в себя новый редакционный контент со статьями, написанными известными экспертами ветеранами отрасли по шести разделам: «Эпические бриллианты», «Голливуд и поп-культура», «Любовь и бриллианты», «Стиль и инновации», «Бриллианты - вводный курс» и «Внутри бриллиантового мира». Образовательный компонент платформы представляет собой ресурс для профессионалов алмазно-бриллиантовой отрасли и содержит программы электронного обучения, начиная с «Diamonds 101» и кончая «Selling to the Self-Purchaser» («Продажа покупающим для самих себя».
NDC запускает также «Сборник стилей: Отчет о тенденциях» (Style Collective: Trend Report): подборку прогнозов о тенденциях дизайна ювелирных изделий с бриллиантами. «Для этого первого отчета о тенденциях мы собрали несколько редакторов, авторитетов в ювелирной области и стилистов знаменитостей, и теперь делимся тенденциями с ритейлерами» - сказала управляющий директор NDC в Северной Америке Бакли Кайел. Отчет о трендах за двухлетний период послужит руководством для ритейлеров на предстоящий сезон и ссылкой на публикации для потребителей, которые включают полезные советы по стилю. Первый отчет разработан с участием редактора - составителя Ньюмана, куратора Best Jewels Катерины Перес, стилиста для знаменитостей Кристины Эрлих, директора по ювелирным изделиям в Moda Operandi Уилла Кана и директора по ювелирным изделиям и часам британского Vogue Рейчел Гаррахан.
*Diamond Producers Association была основана в 2016 году совместно ведущими мировыми производителями алмазов: AЛРОСА, De Beers, Dominion Diamonds, Lucara Diamond, Petra Diamonds, Murowa Diamonds и Rio Tinto.