Правительство РФ утвердило новые правила информирования покупателей ювелирных изделий: «бриллиантами» могут называться только алмазы природного происхождения

«Бриллиант» только для природных камней: как новые правила торговли изменят ювелирный рынок России с 1 сентября 2026 года.

С 1 сентября 2026 года в России вступают в силу новые «Правила продажи товаров по договору розничной купли-продажи», утвержденные постановлением Правительства РФ № 657 от 30 мая 2026 года. Реформа кардинально меняет правила игры на ювелирном рынке, вводя жесткое разделение между камнями природного и искусственного происхождения. Главная цель нововведений — повысить прозрачность «ювелирной витрины», защитить права потребителей и исключить случаи, когда покупатель переплачивает за искусственные вставки, ошибочно принимая их за добытые из недр земли.

Однако принятые Правительством меры вызвали неоднозначную реакцию в профессиональной среде. С одной стороны, инициативу активно продвигал государственный сектор (в частности, крупнейшая алмазодобывающая компания АЛРОСА), с другой — ювелирное сообщество в лице Ассоциации «Гильдия ювелиров России» указывает на ряд практических противоречий и сложностей, с которыми столкнется бизнес.

Суть новых правил: защита потребителя и терминологический запрет

Согласно утвержденному постановлению, использовать слово «бриллиант» и любые производные от него теперь разрешено исключительно для ограненных алмазов природного происхождения. Изменения направлены на то, чтобы искоренить текущую практику, при которой искусственные камни позиционируются как сопоставимые с природными аналогами и продаются по близкой розничной цене. При этом, по оценкам аналитиков, оптовая стоимость выращенного камня в некоторых категориях уже упала ниже $70 за 1 карат (0,2 грамма).

Для камней, созданных с помощью технологий и оборудования (лабораторных/выращенных), вводится целый ряд жестких ограничений:

1. Запрет на терминологию природного происхождения. На сайтах, в рекламе, сертификатах и на бирках изделий с искусственными вставками строго запрещено использовать слова: «бриллиант», «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологичный» и их аналоги.

2. Маркировка. Единственно верным обозначением для таких вставок становится термин «ограненный синтетический алмаз». На ярлыках обязательно должно быть указано «синтетический» или «Синтет.».

3. Ограничения по характеристикам. Для синтетических камней запрещено указывать привычные качественно-цветовые характеристики и вес в каратах (система «4C»). Допускается фиксация веса только в граммах. Это созвучно с международными трендами: например, авторитетный геммологический институт GIA еще в 2025 году перестал оценивать синтетические камни по системе «4C».

Заместитель министра финансов РФ Алексей Моисеев подчеркнул, что драгоценности — это покупка с долгосрочной ценностью, поэтому потребитель должен подходить к ней осознанно и видеть честную информацию о происхождении.

Позиция ювелирного бизнеса: инновации против жестких ограничений

Председатель Ассоциации «Гильдия ювелиров России» Флун Гумеров в своем интервью радиостанции «Москва-ФМ» высказал альтернативный взгляд на ситуацию. По его мнению, жесткое лоббирование со стороны АЛРОСА термина «синтетический» ущемляет права современного технологичного продукта.

• Инновационный продукт, а не подделка: Гумеров подчеркивает, что лабораторно выращенный алмаз — это не имитация или фальшивка (как подделка под брендовую сумку) . С физической, химической и оптической точек зрения он абсолютно идентичен природному алмазу — разница заключается лишь в том, что кристалл растет не миллионы лет под землей, а несколько недель в лаборатории, воссоздающей те же условия с ювелирной точностью .

• Мировые тренды: Глава ассоциации отметил, что на международных выставках (например, в Таиланде) доля лабораторно выращенных камней в мире уже достигает 60% от всех бриллиантовых изделий . Потребители ценят их за безупречное сияние, твердость и доступность — при аналогичном качестве их цена на рынке может быть до 50 раз ниже, чем у природных аналогов, хотя изделия все равно остаются ценными (от $300 и выше) . Для бизнеса главное — чтобы шел процесс продаж, генерировались рабочие места и налоги, а происхождение камня для конечного покупателя вторично .

Кулуарная борьба и регуляторные тупики

Флун Гумеров раскрыл подробности принятия нормативного акта, указав, что итоговый текст Постановления № 657 значительно отличается от проекта, который изначально был согласован и проголосован ювелирным сообществом на Рабочей группе ДМДК при Аналитическом центре Правительства РФ .

В чем разница между согласованным проектом бизнеса и принятым законом:

• «Синтетический» или «Выращенный»: Ювелиры голосовали за компромиссную норму, позволяющую использовать на бирках формулировку «выращенный» (или «Выращ.») по усмотрению поставщика . Однако в принятой редакции это слово оказалось под полным запретом, оставлен только жесткий термин «синтетический».

• Запрет на слово «бриллиант»: Ювелирное сообщество вообще не голосовало за изъятие слова «бриллиант» из маркировки искусственных камней . Предполагалось, что на бирках будет честно писаться «бриллиант синтетический» или «бриллиант выращенный» . Итоговый же документ полностью запретил слово «бриллиант» для таких вставок.

• Единицы измерения: Бизнес настаивал на сохранении указания веса в каратах, поскольку именно так данные учитываются в государственной системе ГИИС ДМДК . Правительство утвердило требование указывать вес строго в граммах.

Возникающие проблемы для рынка:

1. Коллизия систем учета: В государственной системе ГИИС ДМДК данные вставки уже зарегистрированы и названы «бриллиантами» (пусть и не отнесенными к категории драгоценных камней) . Запрет на слово «бриллиант» на физической бирке приведет к автоматическому расхождению с данными в ГИИС ДМДК, что грозит ювелирам крупными штрафами .

2. Отсутствие переходного периода: Новые правила вступают в силу без временного зазора для адаптации . Старые запасы украшений с прежними бирками (где указаны караты и характеристики «выращенных бриллиантов») будут распродаваться годами, и теперь вся эта продукция де-юре оказывается вне правового поля .

Требования к оформлению витрины с 1 сентября 2026 года

Несмотря на внутренние споры участников рынка, закон принят, и к моменту его вступления в силу все ювелирные изделия, выставленные на продажу, обязаны строго соответствовать утвержденному стандарту.

Каждое украшение должно иметь опломбированную бирку (ярлык), содержащую:

• Наименование изделия, артикул/модель, страну происхождения, данные об изготовителе или импортере;

• Общий вес изделия, наименование драгоценного металла и его пробу;

• Полные сведения о вставках: для драгоценных камней (природных) — наименование, вес, форма огранки и качественные характеристики; для искусственных — строго формулировка «ограненный синтетический алмаз», указание веса в граммах и отметка «синтетический»;

• Двухмерный штрихкод: Уникальный идентификационный номер (УИН) на бирках и ценниках должен в обязательном порядке совпадать со штрихкодом, нанесенным непосредственно на само ювелирное изделие.