Бриллиант теперь только природный: новые правила разделили ювелирный рынок на два лагеря
С 1 сентября 2026 года в России вступили в силу новые правила продажи ювелирных изделий, которые фактически проводят юридическую границу между природными бриллиантами и их лабораторно выращенными аналогами. Искусственно созданный камень больше нельзя называть «бриллиантом», его массу запрещено указывать в привычных каратах, а из описания должны исчезнуть качественно-цветовые характеристики. Власти объясняют изменения защитой покупателя от введения в заблуждение. Однако в самой ювелирной отрасли возник парадоксальный спор: действительно ли потребитель станет лучше понимать, что он покупает, если часть информации о камне ему теперь, напротив, нельзя сообщать?
Новые требования содержатся в постановлении Правительства России от 30 мая 2026 года №657, которым утверждены новые Правила продажи товаров по договору розничной купли-продажи. Документ вступил в силу 1 сентября 2026 года и будет действовать до 1 сентября 2032 года.
Для ювелирной отрасли одной из наиболее заметных новаций стало регулирование информации о вставках искусственного происхождения. Если в их названии используется наименование природного минерала, рядом теперь обязательно должно присутствовать слово «синтетический» либо разрешенное сокращение «Синтет.». Одновременно прямо запрещается использование слова «бриллиант» и производных от него слов применительно к таким материалам.
Иными словами, привычные рынку формулировки вроде «лабораторный бриллиант», «выращенный бриллиант» или «синтетический бриллиант» в информации, предоставляемой покупателю, уходят из легальной терминологии. Камень остается алмазом искусственного происхождения, но «бриллиантом» в российской рознице теперь называется только природный ограненный алмаз.
Не только название: караты тоже исчезают
На этом разграничение двух категорий не заканчивается.
Постановление запрещает указывать для материалов искусственного происхождения качественно-цветовые характеристики, а массу разрешает обозначать только в граммах. Требование распространяется не только на физическую бирку изделия, но и на информацию, которую продавец предоставляет потребителю «в любой иной форме». Это принципиальный момент для интернет-магазинов, маркетплейсов, каталогов и иной потребительской коммуникации.
Таким образом, если раньше лабораторно выращенный камень мог быть представлен покупателю, например, как вставка массой 1 карат с определенными характеристиками цвета и чистоты, то новая модель информирования должна выглядеть принципиально иначе. Напомним, один карат соответствует 0,2 грамма.
Для природных драгоценных камней порядок иной. Новые правила по-прежнему предусматривают указание на бирке наименования, веса, формы огранки и качественно-цветовых характеристик вставок драгоценных камней. Получается, что именно в способе описания товара государство создает заметную дистанцию между природной и синтетической категориями.
Запрет коснулся и маркетинговой лексики. В отношении искусственных материалов нельзя использовать определения «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологичный», а также близкие им по смыслу формулировки.
Продажа самих украшений с синтетическими алмазами при этом не запрещена. Изменяется именно порядок их наименования и представления покупателю.
Как отметил гендиректор трейдинговой компании «ЛОТ ЗОЛОТО» и председатель комиссии по драгоценным металлам и драгоценным камням «Опоры России» Андрей Жирных, новые требования распространяются исключительно на изделия, произведенные после 1 сентября, и не затрагивают украшения, выпущенные ранее — их перемаркировка или перебирковка не потребуются, а значит, никаких дополнительных издержек и финансовых затрат для ювелирных сетей эти поправки не повлекут, данный вопрос был заранее проработан со всеми крупными отраслевыми объединениями.
«Синтетические алмазы и природные бриллианты по своим техническим характеристикам, включая блеск, прозрачность и твердость, вполне сопоставимы, а синтетические камни к тому же заметно дешевле. Однако природные бриллианты, особенно цветные и весом от полукарата, обладают уникальной естественной красотой благодаря природным включениям и оттенкам. Тогда как синтетические камни, выращенные из того же материала, но искусственным путем, как правило, более чистые и однородные», - прокомментировал гендиректор «ЛОТ ЗОЛОТО».
Старые изделия с витрин снимать не потребовали
Первоначально одной из самых болезненных тем для бизнеса стала необходимость перемаркировки уже существующих товарных запасов.
Крупные сети располагают сотнями магазинов и сотнями тысяч изделий. В июне «585 Золотой», выступившая против отдельных положений постановления, заявляла, что за оставшиеся до вступления документа в силу 93 дня фактически пришлось бы провести масштабную перемаркировку ассортимента в 1100 магазинах более чем в 400 городах. Компания предлагала установить переходный период продолжительностью не менее года.
После переговоров позиция регулятора была смягчена.
По итогам состоявшегося в Минфине совещания было объявлено о подготовке разъяснения, согласно которому новые требования должны распространяться на изделия, выставляемые для продажи начиная с 1 сентября 2026 года. Для украшений, которые уже были выставлены на реализацию до этой даты, сохраняется прежний порядок. Федеральная пробирная палата приводит именно такой переходный подход.
Это снимает наиболее острый вопрос с существующими товарными остатками: одномоментно переделывать все бирки на уже находящихся в продаже изделиях рынку не потребовалось.
Почему государство решило разделить два рынка
Официальная логика изменений достаточно очевидна: покупатель должен без дополнительных пояснений понимать происхождение приобретаемого камня.
За последние несколько лет лабораторно выращенные алмазы из нишевого продукта превратились в заметную категорию массового ювелирного рынка. Современные технологии HPHT и CVD позволяют получать крупные и качественные кристаллы, которые по химическому составу и основным физическим свойствам соответствуют алмазу природного происхождения. Визуально определить происхождение ограненного камня обычному покупателю практически невозможно — для надежной идентификации используется специализированное геммологическое оборудование.
Но экономика этих двух продуктов принципиально различается.
По данным, которые ранее приводил «Коммерсантъ», в первом квартале 2026 года доля изделий с искусственными камнями в структуре продаж украшений с бриллиантами у «585 Золотой» достигла 6,9% против 2,4% годом ранее. У SOKOLOV украшения с выращенными камнями сформировали уже около 25% продаж изделий с драгоценными вставками.
Одним из главных двигателей спроса стала цена. По опубликованным летом данным, кольцо с выращенным камнем массой около одного карата могло стоить порядка 50–55 тыс. рублей, в то время как украшения с природным бриллиантом сопоставимой массы стоили уже сотни тысяч рублей.
И этот разрыв продолжает увеличиваться по мере снижения стоимости промышленного производства синтетических алмазов.
По данным исследования Natural Diamond Council, опирающегося на оценки отраслевых аналитиков, оптовая стоимость лабораторно выращенного круглого камня определенных характеристик массой один карат к 2025 году снизилась примерно на 95% по сравнению с 2018 годом, а розничная — примерно на 76%. Сам Natural Diamond Council представляет интересы категории природных бриллиантов, поэтому его выводы следует рассматривать с учетом позиции организации, однако общий тренд на многолетнее снижение стоимости лабораторного производства подтверждается и другими участниками мирового рынка.
Получается совершенно новая модель конкуренции. Природный камень продается прежде всего через редкость, происхождение, историю и ограниченность предложения. Синтетический — через размер, визуальные характеристики и значительно более доступную цену.
Главный спор: защищает ли покупателя запрет характеристик
Само требование четко обозначать искусственное происхождение вставки в отрасли практически не вызывает принципиальных возражений. Спор начался вокруг другого: зачем вместе с термином «бриллиант» запрещать караты, цвет и чистоту?
Именно здесь позиции участников рынка разошлись.
«585 Золотой» еще летом заявляла, что поддерживает обязательное раскрытие происхождения камня, но считает запрет каратной массы и качественно-цветовых характеристик ошибочным. Компания указывала, что два синтетических алмаза одинаковой массы способны существенно отличаться по качеству и цене, тогда как после исчезновения соответствующих характеристик покупателю будет значительно сложнее понять причину этой разницы.
Аналогичную проблему в разговоре с Inc. обозначил исполнительный директор «Гильдии ювелиров России» Владимир Збойков. По его мнению, новый порядок создает неожиданное преимущество товарам с более низкими характеристиками: для покупателя и качественный синтетический камень, и значительно менее качественный на бирке будут описываться фактически одинаково.
Руководитель Гемцентра МГУ Юрий Шелементьев занимает более сложную позицию. Он поддерживает четкое отделение синтетической категории от природных бриллиантов и считает проблемой маркетинговые формулировки, способные скрыть искусственное происхождение камня. Однако, по его мнению, масса в каратах или собственно характеристики камня сами по себе покупателя не обманывают, поэтому возможность указывать характеристики можно было сохранить.
В этом и заключается главный парадокс реформы.
С одной стороны, государство дает покупателю чрезвычайно заметный сигнал: перед ним не природный бриллиант, а синтетический алмаз.
С другой — после того как происхождение стало абсолютно прозрачным, потребителю одновременно становится сложнее сравнивать между собой уже сами синтетические камни.
Фактически на месте старой проблемы информационной прозрачности возникает новая — проблема информативности.
Сторонники новых правил: слово «бриллиант» само по себе имеет цену
У другой части рынка подход противоположный.
Производители и ритейлеры, ориентированные преимущественно на природные камни, считают, что прежняя терминология искусственно сближала два принципиально разных с точки зрения экономики продукта.
В публикации Inc. представители компаний, не использующих лабораторные камни или использующих их ограниченно, отмечают, что потребитель покупает природный бриллиант не только как совокупность физических характеристик. В стоимость входят редкость происхождения, ограниченность ресурса, эмоциональная составляющая и традиционное восприятие украшения как вещи, которая может сохраняться поколениями.
С этой точки зрения выражение «лабораторный бриллиант» действительно может создавать представление, будто речь идет просто о двух разновидностях одного и того же потребительского товара — более дорогой и более доступной.
Именно с этой логикой совпадает позиция АЛРОСА.
В июне компания утвердила первую долгосрочную Программу продвижения природных бриллиантов до 2030 года. Среди ее задач прямо названы разграничение природных бриллиантов и синтетических камней, развитие понятной терминологии и противодействие практикам, способным вводить покупателей в заблуждение.
Заместитель министра финансов Алексей Моисеев, комментируя программу, отдельно отметил российские новые правила, предусматривающие использование определения «синтетический», веса в граммах и запрет слова «бриллиант» применительно к искусственным материалам. Российский подход, по его словам, предполагается продвигать и на международных площадках.
Поэтому изменение правил нельзя рассматривать исключительно как техническую правку бирок. Оно совпало с более широкой стратегией разделения рынков природных и синтетических алмазов.
Мировой рынок тоже разделяет категории — но Россия пошла дальше
При этом говорить, что российская модель полностью повторяет общемировую практику, было бы неточно.
Международный рынок действительно все активнее подчеркивает различие между природными и лабораторно выращенными камнями.
Так, Gemological Institute of America — разработчик знаменитой системы 4С — с октября 2025 года изменил подход к лабораторно выращенным алмазам. Вместо традиционной номенклатуры цвета и чистоты, созданной для природных камней, GIA теперь присваивает лабораторным камням общую оценку Premium или Standard в зависимости от совокупности характеристик. Институт объяснил решение тем, что более 95% поступающих к нему лабораторных алмазов сегодня укладываются в достаточно узкий диапазон цвета и чистоты.
Но это не идентично российскому регулированию.
GIA не запрещает сам термин laboratory-grown diamond и не отказывается от указания массы камня. Американская Федеральная торговая комиссия также допускает использование слова diamond применительно к лабораторному продукту при условии четкого и заметного указания, что камень является laboratory-grown, laboratory-created или synthetic.
Международный стандарт ISO 18323, актуальность которого была вновь подтверждена в 2026 году, также строится вокруг четкой терминологии для природных, обработанных, синтетических и имитационных камней с целью исключения путаницы у потребителя.
Таким образом, глобальный тренд на разделение категорий действительно существует, однако российская модель оказалась одной из наиболее жестких: она не просто требует раскрывать искусственное происхождение, а закрепляет за синтетикой отдельный язык описания.
Кто в итоге окажется в выигрыше
Ответ на этот вопрос будет зависеть от того, как покупатель воспринимает само слово «бриллиант».
Если для потребителя главное — происхождение, редкость, история камня и потенциальная способность украшения сохранять ценность в течение десятилетий, новые правила усиливают позиции природной категории. Теперь различие между двумя продуктами становится очевидным уже на уровне самой бирки.
Если же покупатель прежде всего хочет получить крупный красивый прозрачный камень с алмазной кристаллической структурой за относительно небольшие деньги, переименование само по себе вряд ли уничтожит спрос на синтетические алмазы. Тем более что разница в цене может измеряться не процентами, а многократно.
Гендиректор SOKOLOV Николай Поляков в комментарии Inc. также предположил, что изменение названия тренд не переломит: главным фактором роста лабораторной категории остается ее доступность для массового покупателя.
Вероятнее всего, рынок не вернется к состоянию, существовавшему до появления массовой синтетики. Вместо этого его разделение станет еще заметнее.
Природный бриллиант будет все активнее позиционироваться как редкий, эмоциональный и потенциально долгосрочный объект владения. Синтетический алмаз — как технологичный ювелирный продукт, позволяющий получить визуально крупную вставку значительно дешевле.
При этом именно лабораторной категории теперь предстоит решить новую маркетинговую задачу: научиться продавать себя без самого сильного слова, которое помогло ей добиться массовой популярности, — «бриллиант».
Для ювелиров вопрос еще не закрыт
Примечательно, что дискуссия вокруг характеристик синтетических камней продолжается даже после вступления постановления в силу.
Федеральная пробирная палата сообщала, что вопросы терминологии, идентификации синтетических камней и возможности их оценки по параметрам 4С планируется дополнительно обсуждать на площадке Торгово-промышленной палаты с участием отрасли и организаций по защите прав потребителей.
Это оставляет пространство для дальнейшей настройки регулирования.
Для рынка компромисс мог бы заключаться в сохранении главного достижения новых правил — безусловного и визуально заметного разграничения природного и искусственного происхождения — при одновременном возвращении покупателю объективных инструментов сравнения синтетических камней между собой.
Потому что подлинная прозрачность означает не только ответ на вопрос «откуда появился этот камень?», но и возможность понять «почему один такой камень стоит дороже другого?»
С 1 сентября первый вопрос российское законодательство решило предельно жестко. Ответ на второй рынок еще только предстоит найти.
Источник: uvelir.info