Рекордные цены на золото угрожают прибыли Tiffany и других люксовых гигантов

Исторический рост цен на золото, стоимость которого за два года удвоилась и недавно превысила $4100 за унцию, создает серьезные проблемы для рентабельности крупнейших производителей предметов роскоши. Как сообщает Reuters, под давлением оказались такие конгломераты, как LVMH (владелец Tiffany, Bulgari) и Kering (Cartier, Van Cleef & Arpels).

Ситуация усугубляется не только рекордной стоимостью драгметалла, но и ослаблением доллара, а также таможенными пошлинами США. Аналитик Kepler Cheuvreux Джон Кокс отмечает, что хотя любой из этих факторов по отдельности можно компенсировать, их "совокупность делает сохранение рентабельности очень сложным". В результате, чтобы избежать падения прибыли, брендам, вероятно, придется постепенно повышать цены для конечных потребителей.

Несмотря на это, золото составляет относительно небольшую долю в себестоимости люксовых ювелирных изделий — в среднем всего около 10% от продаж. Однако это не защищает компании полностью.

На фоне давления на бизнес LVMH, крупнейший мировой конгломерат роскоши, 14 октября отчитался о снижении органической выручки в третьем квартале, при этом продажи его ключевого подразделения "Мода и изделия из кожи" сократились, а продажи "Часов и ювелирных изделий" выросли незначительно (на 1% по консенсус-прогнозу).

Эксперты предупреждают, что, несмотря на необходимость компенсации расходов, бренды должны быть осторожны с повышением цен, чтобы не оттолкнуть спрос. В частности, это касается компании Richemont, для которой ювелирное направление является ключевым.

E.Дьяченко