Электронная коммерция на подъеме: российский рынок ювелирных изделий и часов стремительно развивается

Российский рынок электронной коммерции в категории ювелирных изделий и часов сохраняет устойчивую положительную динамику. Согласно исследованию Statista, в 2023 году объем онлайн-продаж в этом сегменте составил $738,7 млн (около 63 млрд руб.), подтверждая растущий спрос на премиальные товары через цифровые платформы. Ожидается, что среднегодовой темп роста (CAGR) в 2024–2028 гг. достигнет 13,35%, а к 2029 году рынок может превысить $1,64 млрд, увеличившись более чем вдвое.

Структура рынка и потребительские предпочтения

Ювелирные изделия остаются ключевым драйвером роста: в 2023 году их продажи через интернет составили $651,9 млн. На долю часов пришлось значительно меньше — $86,8 млн, что отражает преобладание украшений в структуре спроса.

Трансформация каналов продаж

Доля онлайн-продаж в общем объеме рынка ювелирных изделий и часов в России в 2023 году оценивалась в 13,4%. Однако аналитики прогнозируют, что к 2029 году этот показатель вырастет до 25,7%. Среди факторов — усиление доверия к цифровым площадкам, расширение ассортимента и оптимизация логистики.

Мобильный шопинг набирает обороты

Если в 2023 году 50%+ покупок совершалось с десктопов, то к 2028 году доля мобильных устройств достигнет 44,6%. Это свидетельствует о постепенном переходе пользователей к более удобному формату — шопингу через смартфоны.

Аудитория онлайн-покупателей растет

Число пользователей, приобретающих ювелирные изделия и часы в интернете, в 2023 году выросло на 8,8% (до 11 млн человек). В 2024 году аудитория должна была вырасти до 11,7 млн, а к 2029 году — до 15,8 млн.

Перспективы цифровизации рынка

Устойчивый рост выручки, увеличение доли онлайн-продаж и расширение аудитории подтверждают, что e-commerce становится ключевым драйвером развития отрасли. Российский рынок ювелирных изделий и часов активно трансформируется, делая ставку на цифровые технологии и меняющиеся привычки потребителей.